加强企业内部品牌建设提升企业价值

当企业本身和它传达给企业以外的人之间存在一致性时,我们可以说品牌是稳固的。

品牌对有形和无形的价值做出反应,这些价值是通过依赖于它的众多资产而建立的,例如沟通渠道,员工,销售的产品/服务,以及所提供的客户服务等。

尽管首要任务是如何将品牌的传达给企业以外的人,但要记住,品牌的内部沟通来帮助提升在团队中的品牌价值,这一点也很重要。

Google

Google 就是一个在其办公室置入品牌的例子

据《福布斯》报道,不到50%的员工相信自己公司的品牌,甚至更少的人觉得自己有足够的资源来宣传该品牌。

观察大企业的作法可能是一个理想的起点,可以从中汲取灵感,并确定有助于我们在内部强化价值观的行动。

IBM海报计划(IBM POSTER PROGRAM),突破性设计具有激发员工灵感的力量。

其中一个最好的例子就是IBM著名的“IBM海报计划”,在这个计划中,公司致力于定期向员工传达品牌价值。除了在本系列中强调的关键信息之外,值得一提的是,在那个时代,具有前卫性、开创性设计的重要性。

精心挑选的关键信息以及额外的创造力是激励和传达员工关于公司价值的完美组合。

IBM

IBM的海报收藏

工作空间也能传达品牌价值

工作空间既能传达品牌价值还能建立认同感。以任天堂为例,一家以娱乐和乐趣为价值观的公司,在办公室利用插图再现了其中一个最知名的电子游戏的美学,巧妙地传达了品牌的价值观。

尽管似乎只有大企業才有悠闲宽敞的办公空间,但還是有许多图形资源可增强空间价值,且僅需要较低的预算。

Nintendo offices

任天堂的办公室用乙烯基材料再现了电视游戏的美感

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品牌书(品牌指南),除了是审美标准外,也是员工价值准则的资源

品牌书是描述公司企业形象的手册,指示员工如何使用品牌的美学资源以免扭曲品牌的形象。品牌书具有除了主要和更多美学的功能外,它还可以成为公司内部的品牌宣言。而且,如果在设计层面上我们可以赋予其独特和原始的风格,它将发挥更大的作用。

美国连锁超市沃尔玛的《品牌书》就是这样一个例子,该书远远超出了解释文件应使用何种颜色和字体的范畴。

Walmart

连锁超市沃尔玛的品牌书

包装对于向未来员工传递价值的方面也起着关键作用

欢迎礼盒也是与新团队成员交流公司价值观的资源,在这种情况下,包装可以在沟通原则中发挥决定性作用。一个例子是奥美集团给新入职员工的见面礼,称为“感应盒”。

Ogilvy & Mather

奥美集团的欢迎礼盒包装和设计

为内部团队设计也是维持品牌一致性的方法

基本上,在使您的员工了解公司成立初衷时,设计在品牌一致性方面也起着重要的作用。尽管看起来品牌似乎是用作对公司外部,但在团队中加强品牌意识将是帮助您的员工成为最佳品牌大使的一种方式。

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